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消費者行為學:迎接網路消費時代的來臨

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  我們正處於一個行銷的世紀,廣告訊息無孔不入,
  但能真正深入消費者內心的又有多少?
  隨著環境快速改變與資訊大量的流通,
  尤其智慧型手機及平板電腦的普遍使用,
  消費者的行為變得愈來愈難以掌握與預測,
  於是行銷人員得先充分了解消費者心理,
  才能設計出適當的行銷策略,進而引發消費者的購買慾望。
  更新章首的主題個案,幫助讀者在學習新的單元前,有概念性的認知。
  

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