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行銷研究:企業研究方法實務應用

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  .本書以淺顯易懂的表達,導引讀者將企業研究方法理論運用於行銷領域上。本版除延續前版融合量化與質性研究的特色,基於質性研究在商學領域益受重視,特別強化其他書籍殊少介紹的質性資料分析法,使本書架構更為完備,展現行銷研究發展的趨勢。


  .本書理論皆輔以大量之個案與實例說明,本版於各章中,新增大量的實務透視專欄,介紹行銷研究的實務報導與應用,使讀者更能體會企業研究方法在行銷實務上的運用。本書不但適合初學者,也極適合企業人士研習進修之用。


  .本書對於調查類實務專題的製作也有極為完整的介紹。從題目選定、研究設計、資料蒐集、資料分析到報告製作每一階段皆有清楚地說明,並輔以範例解說,使本書不僅適用於行銷研究、企業研究方法等課程,更適於實務專題、專題製作的參考用書,甚至可作為商學、社會學領域碩士生初入研究領域的研究方法參考書。


  .本書搭配SPSS統計分析軟體與AMOS線性結構分析軟體作為實務研究與分析之用,能確實幫助讀者學習實用的行銷技能,而非僅止於提供教條式之原理與原則上的學習。

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