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行銷個案研究

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  行銷管理近年來已成為各行各業重視的管理方法之一,而個案研究則有助於業者及學界了解企業運用行銷策略現狀。全書分上下兩篇,由兩種不同的角度提供讀者閱讀及參考。上篇以功能別行銷案,將臺灣目前為人熟知的產品或公司,以不同功能別的個案加以剖析;下篇部分則以公司總體行銷策略為部析對象,讓讀者了解一家公司較完整的行銷策略內容。  

  本書具有三項特點:第一、行銷個案之內容均為台灣地區內之企業,包括國內外公司。第二、分別針對功能行銷個案及總體公司行銷個案加以探討。第三、提供各項問題,供讀者深入探討。

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