您也許知道台中縣后里鎮的薩克斯風是全球第一，但您知道后里的爵士樂鼓也是全球第一嗎？麥當勞雖然是叱吒風雲的速食龍頭，但您知道它進軍中國卻落敗於肯德基嗎？


　　配合書中的理論，作者精心編撰的相關案例，將帶領您進入一日千里，變化萬千的的國際行銷領域。



本書特色：




一、以行銷的觀點為主軸：

本書係從全球行銷人員的觀點，並以全球視野的角度來探討相關的題材，內容上著重行銷理論，不偏重國際經濟或國際貿易，適合銜接基本的管理或行銷課程。



二、最新最hot的案例：

全書收納眾多實務個案，包含「全球貿易風」、「行銷視野」以及章末「越洋觀點」等單元，內容囊括台灣、中國，以及歐美等全球性公司的實務，帶來嶄新的全球行銷風貌。



三、豐富的圖表與照片：

本書提供許多攸關全球行銷議題的圖表和照片，以輔助相關的理論，除了能幫助讀者更容易掌握理論精髓外，活潑生動的內容，也讓學習更有趣。



四、最實用的思考練習：

每一章均附有精心設計的練習題目，除了可以幫助讀者對於理論的思考之外，並能練習將理論運用至實務，以發揮活學活用的效果。