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國際行銷管理

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  您也許知道台中縣后里鎮的薩克斯風是全球第一,但您知道后里的爵士樂鼓也是全球第一嗎?麥當勞雖然是叱吒風雲的速食龍頭,但您知道它進軍中國卻落敗於肯德基嗎?


  配合書中的理論,作者精心編撰的相關案例,將帶領您進入一日千里,變化萬千的的國際行銷領域。



本書特色:




一、以行銷的觀點為主軸:

本書係從全球行銷人員的觀點,並以全球視野的角度來探討相關的題材,內容上著重行銷理論,不偏重國際經濟或國際貿易,適合銜接基本的管理或行銷課程。



二、最新最hot的案例:

全書收納眾多實務個案,包含「全球貿易風」、「行銷視野」以及章末「越洋觀點」等單元,內容囊括台灣、中國,以及歐美等全球性公司的實務,帶來嶄新的全球行銷風貌。



三、豐富的圖表與照片:

本書提供許多攸關全球行銷議題的圖表和照片,以輔助相關的理論,除了能幫助讀者更容易掌握理論精髓外,活潑生動的內容,也讓學習更有趣。



四、最實用的思考練習:

每一章均附有精心設計的練習題目,除了可以幫助讀者對於理論的思考之外,並能練習將理論運用至實務,以發揮活學活用的效果。

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