|a英文題名: The Impact of Brand Prominence on Consumer Attitude: the Moderating Roles of Brand Strength and Product Type
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|a參考書目: 葉36-38
328
|a碩士論文--靜宜大學企業管理學系
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|a品牌外顯性是影響消費者辨識產品為哪一個品牌的重要符號依據。由於過去有關品牌外顯性的相關研究，大多聚焦在品牌標記符號之辨識(Arredondo et al., 2009)、電玩遊戲裡品牌標記符號的佈置(Jeong et al., 2011)以及品牌標記符號之設計(Walsh et al., 2010)，較少有研究探究品牌標記符號呈現方式會如何對消費者態度造成影響。故本研究採用實驗設計法，利用3(品牌外顯性：高外顯性vs.中外顯性vs.低外顯性)x2(品牌強度：強vs.弱)x2(產品類別：公開使用消費品vs.私下使用消費品)，受測者間三因子實驗設計，以瞭解消費者在不同情境下對購買意願與產品態度有何不同。
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|aThe Impact of Brand Prominence on Consumer Attitude|ethe Moderating Roles of Brand Strength and Product Type
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