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行銷長的挑戰:面對霓虹天鵝,打造創新X業績的競爭力

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進入全球化的市場競爭,行銷長應具有新趨勢與布局策略。行銷長的思考:要如何透過組織策略協助企業面對全球的挑戰。結合台彎和跨國企業成功行銷實例,看行銷長如何滿足消費者的人性需求!找到消費密碼,是創新公司的第一步!成功的品牌行銷,行銷長最擅長的能夠就是把領導者的願望和方向,貫徹到公司組織機構之中。本書特別強調科學數據分析和行銷策略的運用,從中歸納整理出需多的思維,可作為公司企業行銷高層策劃中的指導與參考。洞察.聚焦.全力一擊!因此現今跨國企業行銷長應以嶄新的戰略思維,發展出獨特的競爭格局,而本書也將以最宏觀的視野,帶領讀者一窺跨國企業在國際財務管理領域的經營趨勢。作為一個公司的策略謀畫者,怎麼才可以在穩固的公司營運策略中奠定成功的行銷。行銷人必讀,非行銷人更要讀的全方位法則在全球競爭的挑戰,企業組織每個人都是行銷人!從企業決策者到第一線服務人員,皆肩負著行銷行銷主旨的絕對使命。除了企業內部成員,企業外部的消費者,也開始加入社群,與企業同一陣線,因此本書乃是行銷人與非行銷人皆必讀的經典指南!作者簡介:黃河明,悅智全球顧問公司董事長暨創辦人,曾任惠普台灣營運總部董事長,期間讓公司營業額成長670%!後任資策會董事長,全力推動e台灣。現為悅智全球顧問公司董事長及交大EMBA教授。陳麗蘭,悅智全球顧問公司資深顧問(專研社會趨勢、品牌管理),台灣大學社會學碩士,美國舊金山大學國際商務高級研究班畢業,曾任惠普事業群的高階經理人。專長領域包括:行銷組織規劃與策略擬定、品牌資產管理、電子資訊產品行銷通路管理、公共關係策略評估與規劃、行銷管理人才培訓。沈永正,師大管理學院副教授(專研消費者心理、品牌策略),美國哥倫比亞大學心理學博士,曾任上奇整合行銷廣告顧問公司。專長領域包括:消費者資訊策略分析、品牌策略分析。

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