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品牌行銷與管理

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  品牌行銷與管理是日日新學科,違背日日新的改變,品牌是有可能消失。本書內容新增了「消失的品牌」及「網路品牌行銷」篇章,旨在提醒學習者,品牌行銷與管理何其重要,得隨時隨地都要賦予品牌新的思維、新的力量,倘若違背,品牌是會消失不見的;如何才能有效的行銷或管理好一個品牌,幾乎是近十年來在企業界或傳播界的熱門話題,然而品牌行銷與管理係屬應用科學,在學習上必須以學術理論為基石,並且能在嚴謹的理論結構中再輔以市場實例作為佐證,方屬完備。坊間行銷相關教科書不少,但幾乎都翻譯自國外著作,所有理論結構及案例,皆以國外企業為主,對國內讀者而言,總有隔靴搔癢之感;又或有以純學術理論為內容之教科書,文章艱澀,可讀性低。   本書作者群均具有豐厚的品牌塑造、品牌發展、品牌管理及廣告創作等實務操作經驗,因此,以應用型教科書為定位,內容不僅具有嚴謹的理論基礎,亦提供數十個國內外知名的強勢品牌的實務案例輔以說明;此外,新增許多品牌概念與品牌個案作深入分析,同時包含品牌行銷與管理操作技巧的行家觀點及手法等豐富資料,可說是國內第一本集理論、實務、應用與心得的教科書 。

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