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策略行銷管理:全球觀點

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  「宏達電如何在強敵環伺下,走出自己的一片天?」   「在e化浪潮來襲的今天,報紙的未來又該如何定位?」   傳統的策略行銷管理工具,已不再適用於商業環境相對複雜且動態的今天,行銷在策略管理的地位日趨重要,除了原本的功能之外,行銷又被賦予了許多角色,可說是整個企業策略的核心,「行銷長」這個新頭銜也因此應運而生。作為一個行銷長,應該如何做一個稱職的舵手,帶領企業險中求存,走出自己的路?   全書第一篇介紹策略分析精髓,包含持久性競爭優勢本質、綜效的本質等精彩議題,篇後個案包括Tesco等知名公司策略行銷之案例介紹;第二篇討論策略發展、適應與執行等課題,加入許多嶄新觀念以及珍貴題材,包括如何採用品牌活化因子活化品牌、如何提高顧客使用量及進入新市場等議題,篇後有五個卓越個案,我國有股王之美譽的宏達電也赫見其中。   本書可說是具有全球觀的策略行銷管理巨著。取材嚴謹,觀念新穎,內容豐富、精闢,題材精緻、實用,是本難能可貴的策略管理教科書,也非常值得企業經理人參考。

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