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你就是下一個賈伯斯:賈伯斯改變世界的22個行銷策略

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本書特色   為什麼大家都愛蘋果電腦?   縱使他們價錢高於其他競爭者,許多人依然趨之若鶩?   蘋果電腦曾經面臨關門大吉或轉賣他人的生死大關,   是什麼原因讓他們起死回生,   甚至從個人電腦公司轉型為全球數位娛樂的標竿企業?   不只是電腦,更已融入我們生活的iMac   未上市已引起高度關注,一上市立即搶購一空的iPad   人手一支,開啟社交話題的iPhone   引領時尚,改造MP3形態的iPod……   我們身邊有多少「蘋果電腦重度上癮者」?   是誰成就了這一切?   「他不是神,但他的想法改變了你我的生活!」   蘋果電腦背後的重要推手──賈伯斯,   本書將帶領各位一窺他改變世界的22個銷策略,   想成為下一個賈伯斯嗎?   請立刻翻開《你就是下一個賈伯斯:賈伯斯改變世界的22個行銷策略》! ▉好評不斷,重新包裝再度上市!   2009年,我識出版社推出《蘋果紅了:數位之王蘋果電腦的崛起傳奇》,引起許多讀者,不論是否為蘋果迷,都被賈伯斯的魅力深深吸引,許多讀者認為本書不只是談蘋果電腦,更是一本談賈伯斯行銷策略的寶典。在編輯部與作者密切討論後,我們決定在2011年將本書重新包裝,更名為《你就是下一個賈伯斯:賈伯斯改變世界的22個行銷策略》,書中歸納出22Part,每一個Part就是一個行銷策略。希望讀者可以更明確感受到賈伯斯的行銷魅力,並從中瞭解──他是如何改變你我的生活,讓我們為了蘋果電腦而瘋狂。   搞懂這些行銷策略,你也能成為下一個賈伯斯! ▉賈伯斯不只是Apple創辦人,更是改變世界潮流的行銷高手!   ◎財星雜誌公布二○一一年全球最受推崇五十大企業名單,蘋果電腦連續四年摘冠,Google與股神巴菲特執掌的波克夏公司分居第二、三名。   ◎英國市調機構Millward Brown公布年度全球百大最有價值品牌排名,已經四連勝的「搜尋一哥」Google這次被蘋果電腦打敗。   ◎美國總統歐巴馬參加G20元首高峰會時,選擇iPod作為國禮,贈送給英國女王伊莉莎白二世與首相布朗。   為什麼連總統都愛蘋果產品?為什麼蘋果電腦能夠受到那麼多媒體的重視?《你就是下一個賈伯斯:賈伯斯改變世界的22個行銷策略》將一一剖析賈伯斯引領風潮的奧秘,讓各位一窺蘋果王國的崛起傳奇。 ▉蘋果電腦賣的不止是產品,更是一種身分與社會地位的象徵!   「突顯買方特色不亞於賣方特色」的購買體驗,早已成為許多知名企業設計產品的一個指標。這也是所謂的「風格購物」。他們讓顧客主動走進來,因為那就是一種自我身分的認同:「我很酷,所以我來這家商店」。蘋果電腦也是如此。   但對賈伯斯而言,這些仍是不夠的。偉大的產品當然重要,但真正讓消費者與眾不同的,是他們對產品設計所投注的「熱情」。力求完美的賈伯斯,面對每一項產品都嚴格要求,甚至因不滿意而要求重頭再來。或許耗費成本,但這也是蘋果電腦擁有傑出設計的祕密。   《你就是下一個賈伯斯:賈伯斯改變世界的22個行銷策略》將告訴各位,那些熱愛使用蘋果產品的人,那些為iPhone、iMac、iPod、iPad等產品瘋狂的人,他們早已不是「購買產品」,而是「認同蘋果」。對他們來說,「蘋果的產品等於時尚」,等於一種「自我身分與社會地位的象徵」。 ▉不只賣產品,用對行銷策略,產品就能引領風潮,讓客戶為之瘋狂!   在業界所有專家都預測iPhone將成為蘋果電腦史上代價最昂貴的失敗產品時,為什麼蘋果電腦毫不畏懼批評聲浪,甚至不做任何優惠,也沒有電視廣告、試用報告等,仍堅決推出iPhone?   調查顯示,儘管iPhone的價格較高又可能要等待,還是有超過2,000萬名美國人表示有興趣購買。即便蘋果電腦不曾花一毛錢做廣告或推銷產品,美國和英國的行動電話市場還是超過半數知道iPhone。   蘋果電腦憑什麼擁有如此果斷的判斷,得以走在眾人的眼光前,搶得商機,更超越曾經贏過它的其他同業?除了賈伯斯的商業手腕功不可沒,他又有著什麼樣的行銷策略,讓蘋果電腦推出的每一項產品都受到消費者與投資人的喜愛?《你就是下一個賈伯斯:賈伯斯改變世界的22個行銷策略》將為各位剖析賈伯斯成功的秘訣,讓各位得以從中學習他「改變世界」的22個行銷策略。   想成為下一個賈伯斯嗎?   請立刻翻開《你就是下一個賈伯斯:賈伯斯改變世界的22個行銷策略》!

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