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國際行銷概論

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  全書共分為十五章,第一部分介紹全球行銷的基本概念;第二部份介紹全球行銷環境,探討與分析全球行銷環境的內涵、趨勢、變遷、法規和文化,幫助讀者以此為基礎尋找商機和擬定全球化策略;第三部分說明如何在全球環境的機會中,確認目標市場區隔、定位和競爭策略,以及擬定市場進入策略,以獲取最大的競爭優勢;第四部份著重在全球行銷組合,包括產品和品牌決策、價格決策、配銷通路、溝通決策等。


  本書不但涵蓋了全球行銷的基本概念,更探討全球行銷環境的內涵、趨勢和變化等,讓讀者在學習完本書之後得以將行銷的4P 成功應用在全球行銷上。作者以淺顯易懂的文字、輔以圖表,闡明複雜難懂的理論,把全球行銷環境拉進你我的生活當中。


  個案題材精彩且內容豐富,都是大家耳熟能詳的品牌,諸如迪士尼、可口可樂、Uniqlo、Zara、肯德基、星巴克、積架(Jaguar)等。


  特別收錄了兩岸三地的案例,如「大潤發的中國布局」、「麗車坊 Autolife: 兩岸三地最大的汽車百貨集團」、「EFCA效應」、「廣告、公關與2008北京奧運」、「重視心占率勝於市占率的華碩」,讓讀者在放眼國際的同時,也反觀國內、思索國內的全球行銷議題。

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