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新產品管理

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  本書以行銷的觀點探討新產品開發及產品創新,以新產品開發的流程為架構,詳盡地說明新產品開發流程各階段的管理工作內涵,並深入地探討各式管理觀念與工具。每一章都附有簡短的個案研討,可讓學習者消化吸收各章知識之後,將所學應用在新產品管理個案當中,以培養學習者對新產品管理分析與決策能力。本書最大特色,在於對新產品規劃、開發與行銷的必備觀念與工具,如知覺圖(Perceptual mapping)、折衷分析(Trade-off Analysis)......等等,進行詳盡深入的探討,呈現出新產品開發與管理的實務全貌。相信對於有志從事新產品規劃、開發與行銷工作的讀者,有所裨益。

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