Home > Information
Check-outs :

广告隐喻研究

  • Hit:12
  • Rating:0
  • Review:0
  • Trackback:0
  • Email:0


轉寄 列印
第1級人氣樹(0)
人氣指樹
  • keepsite
  • Introduction
  • Collection(0)
  • Review(0)
  • Rating(0)

全書共分八章,第一章是緒論,交代廣告隱喻研究的緣起、意義和範式,說明隱喻已經在廣告中廣泛存在,成為廣告的基本表達形式和人們日常文化生活中一種重要現象,需要引起學界的重視,並對此進行研究,以認清其基本特點、構成與規律。同時也交代本研究所採取的方法以及基本內容。 第二章是圍繞隱喻研究的發展,分別對國內外隱喻及廣告隱喻研究的代表人物、主要理論、發展過程及現狀等進行了回顧,以弄清廣告隱喻研究的來龍去脈,進一步認識廣告隱喻研究已經取得的成就與存在問題,明確廣告隱喻研究的方向。 第三章討論廣告隱喻產生的基礎與特徵。本章主要是從哲學、認知學和心理學三個方面分析廣告隱喻產生的客觀基礎與人類屬性。在此基礎上,總結了廣告隱喻的關聯性、形象性、說服性、認知性、營銷性等五大特徵。 第四章是第三章的延續。本章主要根據萊可夫和約翰遜的概念隱喻理論為依據,將廣告隱喻劃分為的類型,並對其主要功能進行分析,以幫助人們進一步理解廣告隱喻的價值。 第五章探討廣告隱喻的文化表徵,主要闡述廣告隱喻與文化表徵的關係、表徵的意義生成,以及廣告隱喻表徵的多模態形式,以幫助人們認清如何使用各種記號與符號來表徵廣告隱喻的概念。 ....

Please login for this service.
Please login for this service.
Please login for this service.
Please login for this service.