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品牌新價值:強化競爭力、塑造新商機的7堂實戰課

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做品牌,是一種創新的商業溝通藝術!
品牌認同感,讓消費者產生歸屬感;
品牌忠誠度,為企業拓展無限商機。
品牌,是企業的名字,
更是一場與消費者的心戰……
 
  •既有經營方式如何成為創新品牌的優勢?
  •由代工轉為經營品牌,須具備哪些思維?
  •如何透過品牌傳達企業價值給消費者?
  •中小企業如何將自身品牌推廣到海外?
  •欲經營成功的跨國品牌有哪些策略?
  •快速成長的市場是打造品牌的契機?
  •善用事件行銷可增進消費者的品牌記憶?
 
  七位品牌企業創辦人,
  從創業維艱、事業有成到多角化經營,
  甚至發展跨國品牌,持續以實戰累積品牌經驗。
  藉由他們的企業經驗與經營智慧,
  可知品牌在各方面深刻影響人們生活。
 
  為了強化競爭優勢,你必須更了解品牌:
 
  ★企業經營面向:
  企業必須具備營業規模和市占率,
  才有可能打造成一個「品牌」。
  品牌化經營可強化消費者的印象與好感,
  甚至創造忠誠度,為公司帶來更多商機。
 
  ★市場行銷面向:
  從品牌論述與核心價值出發,
  先確認品牌定位,再擬定行銷策略,最後執行戰術。
  品牌歸屬感讓消費者渴望擁有與炫耀,
  也帶來優越感,能提升公司的行銷轉換率。
 
  ★品牌與人的面向:
  「心占率」與「品牌認同」兩種模式,
  塑造出品牌對消費者個人的獨特意義。
  無所不在的品牌效應,常直接影響消費者行為,
  認同品牌理念者,更進一步成為粉絲或愛好者。
 
本書特色
 
  一、收錄七位企業家的講座精華,可汲取不同品牌的實戰經驗,再創新商機。
  二、各章末均設置「延伸思考」單元,可刺激多角度思維,帶來不同的啟發。

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