經營品牌,創造最大附加價值!品牌差異化,讓你的產品與眾不同,品牌耐久性,讓企業更有長青優勢。當品牌具有不可取代的獨特性,就能成為消費者唯一的選擇。 •如何擬定新數位戰略,在快時代勝出? •品牌布局新零售的關鍵在「虛實融合」? •如何從產業生態系統找到新創機會? •品牌競爭結果其實是消費者的選擇? •打造成功品牌的三要素為何? •如何為品牌注入新生命、開創新布局? 六位專家、經理人, 從數位經濟新通路、行動商務、創新創業, 以及品牌與設計美學、時尚等議題, 強化你的品牌新思維,讓你追上當前快時代。 ★企業定位是塑造品牌的首要之務? 「定位」是形塑品牌的出發點, 據此發展品牌的核心價值、願景與策略; 再建立品牌的差異化和獨特性, 與競爭者畫出明顯的區隔。 品牌還可依其定位提出願景, 作為凝聚企業資源,設定未來發展的藍圖。 ★塑造品牌需要花大錢打廣告嗎? 網際網路帶來了媒體革命, 不論個人、企業或品牌, 都能在網路發展「自媒體」。 若能善用網路工具、了解社群媒體, 以及使用科技與數據的力量。 就能為品牌建立知名度或聲量, ★為什麼討論品牌必須運用美學? 品牌創造的差異性或獨特性, 希望喚起消費者對愉悅的渴望, 願意付出額外的費用來購買。 如何從美學出發, 讓消費者享有更棒的體驗, 將是品牌勝出的重要關鍵。 本書特色 一、收錄六位專家、經理人的講座精華,可快速、有效吸收深具價值的品牌經驗。 二、各章末均設置「延伸思考」單元,可刺激多角度思維,帶來不同的啟發。
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