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故事行銷聖經:好萊塢編劇教父在反廣告時代最關鍵的指引

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「麥基堪稱是大師的大師。」
──《魔戒電影三部曲》導演彼得‧傑克森(Peter Jackson)

◆Nike、微軟、惠普、60+奧斯卡得主、200+艾美獎得主的幕後推手
◆傳奇故事大師X內容行銷先驅的跨界融合

Google即將封鎖12種網路廣告,
Netflix、Spotify、YouTube等皆推出可跳過廣告的升級服務,
當數以百萬的消費者正在掀起一股反廣告浪潮,
全球將有近五百億美元的廣告遭到封鎖,
此時最一擊必殺的商業策略,就是最牽動人心的故事!

看似平凡的Ariel洗衣精,
如何發想出讓臉書營運長雪柔‧桑德柏格(Sheryl Sandberg)大力讚賞的廣告?
沒有明星加持的多芬沐浴乳廣告,如何締造令人動容的上億觀看量?
唯有故事,可以讓品牌從令人無感的模糊印象中脫穎而出!

曾作育眾多奧斯卡獎與艾美獎得主的好萊塢編劇教父──羅伯特•麥基(Robert McKee),
指導了Nike、皮克斯、迪士尼甚至《魔戒》導演,
他如何將創造數十億票房的說故事精髓,
運用在鼓動購買、凝聚員工,甚至號召投資?
他與哈佛出身的數位行銷先驅湯瑪斯‧格雷斯(Thomas Gerace),
共同發想出未來行銷困境的解決方案,
告訴行銷人如何用更具創意性、故事性與情感性的方式說話,
才能讓消費者願意駐足聆聽,包括:

◆一個完整的故事要有哪八個階段?
◆如何讓故事傳達你的核心價值,並塑造出有代表性的核心角色?
◆如何用故事思維,翻轉企業內部的行銷策略?
◆一個普通中性的品牌,如何靠著故事在消費者心中產生意義?
◆如何用故事進行「行動呼籲」?
………

從可口可樂、紅牛、IBM、Google到蘋果,
麥基深刻剖析了每一個案例背後的故事驅力,
帶領讀者將這股驅力巧妙融入行銷、品牌、廣告和銷售當中。

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