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行銷管理導論

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第一章至第八章為行銷管理之基本知識,包括行銷環境、消費者行為分析、市場區隔化、需求預測、行銷計劃、及行銷組織等重要課題。第九章至第十六章為行銷管理之手段運用,包括產品策略、訂價策略、配銷通路策略、廣告決策及效果衡量、人員推銷策略、行銷控制、行銷之社會影響面,以及國際行銷管理等重要課題。

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