如今，每人閱讀時間平均只剩36秒，
讀者不再等你說完，
真誠、直接、簡潔才是文案新趨勢！

　　作者喬許・柏納夫（Josh Bernoff）超過三十年的商業寫作經驗，
　　他指出不管是公關新聞稿、雜誌專欄、社群文案、策略報告、分析等，
　　這些商業文章只有一個寫作鐵則：
　　讀者的時間永遠比你的寶貴。
 
　　文案若要脫穎而出，首重文章的意義比──
　　意義比＝有意義的文字／總字數
　　而一段好文案，意義比應達80%。
 
　　如何把文案化繁為簡，又能有效溝通：
　　1. 停止無意義的開場白，因為讀者的時間很寶貴
　　2. 請展現個人風格：直接、真誠、簡潔，才能從廢話中脫穎而出
　　3. 下筆前，用ROAM四步驟分析，成效最好：
　　Reader──讀者
　　找出讀者群的特質，寫出他們的語言和需求
　　Objective──目的
　　你的目的是什麼？如何跟他們的需求結合？
　　Action──行動
　　這篇文章是否能引起讀者做出行動？
　　iMpression──印象
　　這篇文章要在他們心中留下什麼印象？
 
　　無論你是行銷人員、社群小編、上班族、主管或團隊的一分子，
　　本書能幫助你──
　　√ 不管寫廣告文案、社群文章、公關新聞稿、商業信件和報告，都能游刃有餘。
　　√ 有效地與消費者、客戶、同事、上司溝通，為你的職涯帶來成功。
　　√ 寫出具說服力的文章外，又能展現個人風格。