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少說廢話:36秒就讓人買單的精準文案

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如今,每人閱讀時間平均只剩36秒,
讀者不再等你說完,
真誠、直接、簡潔才是文案新趨勢!

  作者喬許・柏納夫(Josh Bernoff)超過三十年的商業寫作經驗,
  他指出不管是公關新聞稿、雜誌專欄、社群文案、策略報告、分析等,
  這些商業文章只有一個寫作鐵則:
  讀者的時間永遠比你的寶貴。
 
  文案若要脫穎而出,首重文章的意義比──
  意義比=有意義的文字/總字數
  而一段好文案,意義比應達80%。
 
  如何把文案化繁為簡,又能有效溝通:
  1. 停止無意義的開場白,因為讀者的時間很寶貴
  2. 請展現個人風格:直接、真誠、簡潔,才能從廢話中脫穎而出
  3. 下筆前,用ROAM四步驟分析,成效最好:
  Reader──讀者
  找出讀者群的特質,寫出他們的語言和需求
  Objective──目的
  你的目的是什麼?如何跟他們的需求結合?
  Action──行動
  這篇文章是否能引起讀者做出行動?
  iMpression──印象
  這篇文章要在他們心中留下什麼印象?
 
  無論你是行銷人員、社群小編、上班族、主管或團隊的一分子,
  本書能幫助你──
  √ 不管寫廣告文案、社群文章、公關新聞稿、商業信件和報告,都能游刃有餘。
  √ 有效地與消費者、客戶、同事、上司溝通,為你的職涯帶來成功。
  √ 寫出具說服力的文章外,又能展現個人風格。

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