如今,每人閱讀時間平均只剩36秒,讀者不再等你說完,真誠、直接、簡潔才是文案新趨勢! 作者喬許・柏納夫(Josh Bernoff)超過三十年的商業寫作經驗, 他指出不管是公關新聞稿、雜誌專欄、社群文案、策略報告、分析等, 這些商業文章只有一個寫作鐵則: 讀者的時間永遠比你的寶貴。 文案若要脫穎而出,首重文章的意義比── 意義比=有意義的文字/總字數 而一段好文案,意義比應達80%。 如何把文案化繁為簡,又能有效溝通: 1. 停止無意義的開場白,因為讀者的時間很寶貴 2. 請展現個人風格:直接、真誠、簡潔,才能從廢話中脫穎而出 3. 下筆前,用ROAM四步驟分析,成效最好: Reader──讀者 找出讀者群的特質,寫出他們的語言和需求 Objective──目的 你的目的是什麼?如何跟他們的需求結合? Action──行動 這篇文章是否能引起讀者做出行動? iMpression──印象 這篇文章要在他們心中留下什麼印象? 無論你是行銷人員、社群小編、上班族、主管或團隊的一分子, 本書能幫助你── √ 不管寫廣告文案、社群文章、公關新聞稿、商業信件和報告,都能游刃有餘。 √ 有效地與消費者、客戶、同事、上司溝通,為你的職涯帶來成功。 √ 寫出具說服力的文章外,又能展現個人風格。
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