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宅經濟誕生秘話:日本漫畫產業告訴我的事

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如何以軟實力擠身國際產業舞台?
漫畫不僅是日本流行文化的原點,也是宅經濟成功的關鍵。

  文化產業軟實力,從漫畫開始!
  2011年動漫產業年產值破1兆日圓,
  佔了日本GDP10%以上,甚至超越了汽車工業!

  動漫產業如何發揮超越傳統產業的軟實力?
  台灣要如何以軟實力擠身國際產業舞台?
  《宅經濟誕生秘話》會是叩問解答的第一塊敲門磚!

  地方的編輯需要更多漫畫原稿
  日本出版社租用旅館將漫畫家「關禁閉」、
  編輯坐鎮在漫畫家家裡盯梢⋯⋯
  這一切都是為了更多的原稿!

  日本特色!歷史過程中的關鍵決策造就當下奇蹟
  你知道手塚治虫是從赤本上發跡的嗎?
  為什麼出現「問卷至上主義」?
  在小眾雜誌上連載的《羅馬浴場》如何掀起熱潮?
  《進擊的巨人》為什麼成為醫療保健商品與賽馬協會的廣告合作對象?
  優秀的作品是文化產業的基礎,但什麼才叫做「好作品」?
  什麼決定了文化商品能否被市場接受?
  單單推出好作品就足以賣出去了嗎?

  產品競爭的核心價值不同,文化商品的產業形態、競爭機制及生產過程,應該也不能直接採用製造業的方式來討論,而要掺雜媒介及社會文化觀點。  

  除了前人關注的文化產業的機制,本書希望了解這些機制如何形成、產業經營者在這過程中扮演什麼樣的角色,又如何去運用。透過實例觀察,對於思考文化產業機制時,能有比較具體的想像。

  日本漫畫產業有長期穩定的產出也與其他產業合作關係良好,消費者文化也極其活躍,或許從其演化脈絡中,可以得知這樣的成就經歷過哪些環境變化,而經營者又做出什麼決定、為什麼會做出這樣的決定。也希望同時了解每個時代的消費者文化及媒體環境,進一步探究這些主體之間的互動。
   
  或許台灣意圖要彷效日本的成功經驗時,可以整體性地去思考台日雙方的文化、產業環境、市場有什麼差異,而非只能從經驗摸索再去修正。
   
  希望台灣漫畫產業能有一天走出自己的路!

名人推薦

  李衣雲/政大台史所教授
  李世暉/政大日本研究學位學程教授兼主任
  蘇碩斌/台大台文所教授
  王佩廸/交大通識動漫與數位文創學程兼任助理教授
  蘇微希/開拓動漫祭執行長
  黃廷玉/Mangasick店長
  ~專業推薦~

  從雜誌到單行本、動畫、多媒體結合,資敏用一本書,展現了日本漫畫出版的發展樣貌。無論是動漫愛好者、亦或是關心出版界的讀者,這本書都值得用心一看!
  李衣雲/政大台史所教授

  透過作者的專業析論,我們可以理解到,漫畫不僅是當代日本流行文化的原點,也是日本內容產業最主要的創意來源。
  李世暉/政大日本研究學位學程教授兼主任  

  日本漫畫史大都輕甜莞爾,可是本書卻多了札實的重量感,因為作者用超濃的苦心在考證資料,講敘一段競逐市場、開拓熱血的產業史詩。
  蘇碩斌/台大台文所教授

  想知道日本動漫從無到有、到享譽國際其背後的產業策略?想了解編輯對一本漫畫成功與否的重要性何在?這是第一本提供詳實且豐富日本動漫產業發展資料的中文出版,強力推薦給大家。
  王佩廸/交大通識動漫與數位文創學程兼任助理教授

  二○一一年日本動漫產品全球總收入達一點二兆日圓,佔日本GDP10%以上,甚至超過汽車工業。動漫產業如何發揮超越傳統產業的軟實力?這個議題早已成為國際間產業研究的熱門項目,台灣卻少見相關論述,資敏以嚴謹的學術研究方法著手解析,帶領讀者一窺箇中奧秘。台灣要如何以軟實力擠身國際產業舞台?或許《宅經濟誕生秘話-日本漫畫產業告訴我的事》會是叩問解答的第一塊敲門磚。
  蘇微希/開拓動漫祭執行長

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