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尋找新樂園:只用剪刀漿糊.超越谷歌與臉書的《全球型錄》出版神話

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《尋找新樂園:只用剪刀漿糊,超越谷歌與臉書的《全球型錄》出版神話》From Counterculture to Cyberculture 賈伯斯最著名的箴言「Stay Hungry, Stay Foolish」出自一本型錄, 被他尊稱為那一代的聖經、那個時代的 Google 「為讀者提供一種途徑,連接他所在的地方與他想去的地方」 在沒有網路的二十世紀六〇、七〇年代,《全球型錄》足足改變了一代人,它推動了美國個人電腦革命和環境運動的發展。賈伯斯說它就像那個時代的 Google;若更深入理解它的編輯與出版方式,它也幾乎是個紙本的 Facebook,一個在沒有個人電腦時代就出現的「社群協作」刊物。 為何一本只用剪刀、漿糊與拍立得照片組合而成的紙本型錄,能造就出一群對後世影響極大的記者與創業家、形塑了當今的數位世界文化? 本書追溯了一段鮮為人知的歷史,二十世紀六〇年代末至九〇年代末,在波希米亞文化下的舊金山與南部新興的科技中心矽谷之間,布蘭德組織了一群人和一批出版品,發起了一系列的跨界交流。兩種彼此交纏在一起的文化,成為看起來像一夕之間出現的網際網路的基石。「全球電子連線(WELL, Whole Earth Electronic Link)」、連線雜誌(Wired)、「全球商業網路(Global Business Network)」,以及後續各式各樣的數位與紙本雜誌,都延續著布蘭德與《全球型錄》的精神,建構出了我們眼中與每日使用著的網路世界。 第一期《全球型錄》共有 61 頁,售價五美元;133 種商品分佈在七個分類之中,其中 98 種是書籍。它的口號是「access to tools」(獲取工具的途徑),更進一步的說,則是「小型工具帶來一種完成工作的方法,也帶來一種實現自我變革、社會變革、最終實現世界變革的途徑」,書真的就是這樣的工具,因此直到 1971 年《全球型錄》超過 448 頁、銷售量超過百萬,還贏得了「國家圖書獎」的時候,整本刊物的書籍比例都維持在七成以上。 布蘭德選擇用一個平鋪直敘的詞彙:「型錄」,來描述自己的偉大事業,讓精神本質與物質屬性緊密相連。我們可以從本書看到這個構想是如何一步步落實,打造出即使到現在都毫不落伍、甚至很難超越的出版模式。 一本只出版了六期的紙本型錄,最終成了網路科技文化最深層的精神指引。布蘭德與拉里・布里林特(Larry Brilliant)創建了 WELL,延續《全球型錄》內部及其周圍形成的一整套思想體系。在這個電子國界之內,反主流文化主義者、黑客與新聞記者把過去實體話的公社運動,轉化成數位網路論壇。 曾在《全球型錄》任職編輯,當前最具知名度、前瞻性與未來觀的思想家凱文・凱利(Kevin Kelly)則與路易斯・羅賽托(Louis Rossetto)創辦了新一代科技人必讀的雜誌《Wired》,衍生出一個圖書出版機構、多個網路企業,催生了一大批關注網路與新經濟的雜誌,還有無數的新創事業。 一本刊物如何燃起了這樣的野火,這本書讓你知道為什麼、如何做到,讓讀者清楚看到《全球型錄》出版神話是如何在網路世界繼續發光發熱。

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