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你的點子需要牙籤:英國創意大師教你一加一等於三的利多思考

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《你的點子需要牙籤:英國創意大師教你一加一等於三的利多思考》 ★奧美創意人每週必讀一篇的好書。 ★62篇簡單的故事,配上犀利的解析,搖醒你的「慣腦袋」! 還在絞盡腦汁想「新」點子? 別鬧了,這世界上根本沒有新點子! 想要充滿創意,就得擺脫1+1=2的理性泥沼,活用1+1=3的跳接式思考。 用一根牙籤作支點,你可以跳到更遠、更妙、更吸睛的地方。 兩名男子喬裝成高級餐廳老闆,參加歐洲熱門的美食展。 他們把速食店的漢堡切成小分量,然後插上牙籤。 賣相宛若精緻法國餐點,美食專家品嘗後讚嘆不已。 一根小牙籤,就這樣翻轉了50元漢堡的價值。 創意無關先天才賦、主管賞識、預算多寡,而在於你是否能「找到一根牙籤」,串起日常中的零碎靈感,襯出你不尋常的新鮮點子。 不論你是行銷廣告人、編輯設計、創業者、學生,或是任何一位靈感碰壁的工作者,本書直搗核心,用淺明卻發人省思的故事,配以犀利又實用的建議,帶你跳往自己的一片天。 ▍大賣場為什麼要賣除草機給孕婦? 將大數據化為巧數據,是創意的範疇。 ▍動保人士為什麼要在小海豹身上噴漆? 追溯問題的根源,往往是創意的起點。 ▍為什麼說髒話也可以打動人心? 想法的呈現,決定想法的影響力。 ▍紐約的流浪漢,如何解開廣告大師解不開的難題? 掌握觀眾心理,人人都能運用廣告創意。 ▍框架效應如何綁架消費者的大腦和荷包? 主宰脈絡就主宰選擇,不怕玻璃杯是半空或是半滿。

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