《文案訓練手冊》THE ADWEEK COPYWRITING HANDBOOK 美國傳奇文案作家的終極祕笈 只需依靠筆尖的力量，就能讓上百萬的人掏出錢來。 廣告文案、網店編輯、直銷、業務、網路賣家必備教材 他在70年代，僅用郵購型錄就賣出1,000多萬副抗藍光太陽眼鏡、3,000多台單價高達600美元的彈珠檯、「維多利亞的秘密」在只有三家店時，就派出兩位頂尖行銷人員向他學習，最終成為全美最成功的連鎖店；無數企業家願意花超過2,000美金參加他的四天寫作研討會；他曾用原價在雜誌上賣掉二手飛機；他的農夫學生用他的文案寫作法賣出數萬噸的頂級葡萄柚……最後他的郵購雜誌成為文案寫作界的經典教材！ ◎如何寫出好文案 首先，吸引讀者閱讀 1. 利用所有廣告元素讓讀者閱讀第一句話 2. 讓讀者繼續閱讀第二句話 3. 在文案內創造出理想的購物環境 接著，創造滑梯效應 4. 讓讀者點頭稱是，與你產生共鳴 5. 創造滑梯效應，讓讀者無法抗拒文案 6. 相信自己的點子，打破預設限制 7. 點燃讀者的好奇心 最後，以感性推銷、以邏輯合理化購買 8. 推銷概念而非商品，讓文案富含情感 9. 讓文案與讀者進行個人化溝通 ◎除了文案法則以外 休格曼更點出有效的文案需包含哪些元素，以及影響消費者心理的重要誘因。並配合大量有趣詳細的案例讓你輕鬆上手！ ◎不同媒介的行銷方法 從平面型錄到網路商店．針對不同廣告媒介指導不同文案寫作方法。